[가이드] 콘테스트 기획 및 입상작 심사 매뉴얼
[가이드] 콘테스트 기획 및 입상작 심사 매뉴얼
성공적인 숏폼 광고는 광고주의 **'명확한 포인트'**와 크리에이터의 **'자유로운 창의성'**이 융합할 때 탄생합니다.
💡 1. 뼈대 잡기 (작성 가이드라인)
1-1. [필수] 이것만은 꼭! (브랜드의 척추)
크리에이터가 절대 놓치면 안 될 핵심 요소 1~2가지만 지정하세요.
- "이 문구를 꼭 똑같이 읽으세요" 보다는 👉 "이 키워드의 느낌이 어필되게 해주세요" 가 훨씬 압도적인 전환율을 뽑아냅니다. 제약이 많을수록 광고 티가 심해져 시청자들은 스크롤을 내려버립니다.
1-2. [후킹] 3초의 마법
- 시청자가 스크롤을 멈추게 할 강력한 오프닝 분위기를 제안해 보세요. (예: 먹방 ASMR 사운드로 시작, 짜증 나는 일상 공감 상황, 충격적인 B/A 샷 등)
1-3. [자율] 크리에이터 100% 자율성 포맷
- "광고 같지 않은 영상이 무조건 우승합니다!" 라고 명시해 주시는 것이 좋습니다. 브이로그, 콩트, 댄스 챌린지 등 그들이 가장 잘하는 '놀이터'에 제품을 던져놓으십시오.
🏆 2. 진흙 속 진주 찾기 (심사 가이드라인)
숏폼 콘텐츠 우승작 선별의 절대 규칙은 '과도한 고퀄리티 완성도' 보다 '몰입도와 터짐(Viral)' 입니다.
- 🚀 초반 3초의 ‘후킹’을 보셨나요?
- 브랜드 로고가 웅장하게 떠오르며 시작되는 영상은 TV CF입니다. 숏폼에서는 기이한 질문을 던지거나 반전을 일으키며 시작하는 영상에 가점을 주십시오. (초반 3초가 ROAS를 결정합니다)
- 💡 '광고'가 아니라 '재밌는 콘텐츠'인가요?
- 완벽하게 이질감 드는 홍보 영상보단, 요즘 MZ 트렌드의 친구에게 수다 떨듯 자연스럽게 제품을 자랑하는 톤앤매너가 실제 구매 전환율 깡패입니다.
- ⚠️ 레퍼런스 표절 검증
- 타사 광고 템플릿을 그대로 복붙한 듯한 영상보다 우리 제품만의 독특한 사용법을 발굴해 낸 **'새로운 시도'**를 우승자로 밀어주십시오.
⚖️ 3. 심사 공정성 절대 규칙 (경고)
[!WARNING] 특수관계인(지인) 몰아주기 절대 금지 숏페는 생태계 공정성을 최우선시합니다. 심사하시려는 참가자가 사장님의 친인척, 계열사 직원, 지인이 아닙니까? 자전적 수상(수상작 어뷰징 페이백) 사실이 발각될 경우 직권으로 즉각 수상을 취소하고, 타 참가자에게 상금을 분배하는 [강제종료] 절차에 돌입합니다.